Начало занятий 8 ноября

Кратко о курсе:

Ошибки в маркетинге в лучшем случае приводят к недополучению прибыли, в худшем – к кризисам и разрушению компании.

Чтобы этого не случилось, надо выстраивать маркетинг не как отдельные мероприятия, например, рекламного характера, а как постоянно действующую систему. На выстраивание такой системы на практике нацеливает данный курс.

Обучающие цели курса:

Основные темы курса:

2.1. Анализ макросреды компании.

3. Определение целевых сегментов потребительского рынка

3.1. Сегментирование.

4. Управление маркетинговым комплексом в компании

4.1. Анализ и разработка продукта.

4.2. Определение цены и уровня скидок.

4.3. Управление продуктами и портфелем товаров.

4.4. Управление распределительной сетью.

4.5. Управление общением с потребителями.

5. Методы и инструменты маркетинговых исследований

5.1. Виды маркетинговых исследований.

5.2. Маркетинговые исследования собственными силами.

5.3. Разработка анкет и проведение опросов клиентов под различные цели компании.

5.4. Постановка задач специализированным фирмам в области маркетинговых исследований и контроль исполнения заказа.

5.5. Возможности использования различных методов и инструментов маркетинговых исследований.

6. Проведение обобщенного SWOT – анализа и определение проблем и перспектив развития организации

6.1. Подготовка исходных данных.

6.2. Составление матрицы SWOT – анализа.

6.3. Совмещение сильных и слабых сторон организации с возможностями и угрозами внешней среды.

6.4. Определение проблем и точек роста организации.

6.5. Формулирование целей организации на обозримое будущее.

7. Разработка маркетингового плана

7.1. Идентификация реализуемой стратегии.