Практический маркетинг

тренер-консультант, коуч, стратегический советник

Цели программы: дать участникам необходимые знания и навыкы работы с инструментами для разработки комплекса маркетинга на предприятии, разработки схемы коммуникаций и планирования отношений с потребителями.

Тема 1. Понятие маркетинга (1 час)

• Понятие маркетинга
• Этапы развития маркетинга и маркетинг-ориентированная компания

Тема 2. Ваши потребители (3 часа)

• Принятие решений потребителем
• Выбор потребителей, сегментирование, выбор целевых рынков
• Информация о потребителе, методы маркетинговых исследований (качественные, количественные, "поперечные и продольные"исследования)
• Анализ данных

Тема 3. Что продается (3 часа)

• Маркетинг-микс или "четыре пи" для продукта и "семь пи" для услуги
• Товар, цена (ценообразование) и цели организации
• Имидж Вашей организации
• Разработка стратегии товара, жизненный цикл товара и организации, товарный портфель

Тема 4. Процесс коммуникаций (3 часа)

• Мотивы коммуникации, внешняя и внутренняя аудитория, процесс коммуникации
• Средства коммуникации: безличные, личные, комплекс средств коммуникаций
• План коммуникации, его разработка и осуществление, реклама и PR
• Анализ коммуникаций

2 блок ( 8 академических часов)

Тема 1. Управление поставками (3 часа)

• Поставки "вверх по течению"
• Управление поставками и прибыльностью, взаимоотношения с поставщиком
• %uF020%uF020%uF020%uF020Процесс поставок, оценка потребности и поставщиков, механизм ценообразования
• Управление запасами, подход "точно во время"

Тема 2. Внешняя среда (3 часа)

• Анализ внешнего окружения
• Прогнозирование внешнего окружения (СТЭП-факторы)
• %uF020%uF020%uF020%uF020Методы прогнозирования, СВОТ-анализ
• Оценка прогнозов

Тема 3. Планирование отношений с потребителями (4 часа)

• Цель и стратегия достижения, ответственность организации
• Ответственность сотрудника, управление командой, мотивация
• %uF020%uF020%uF020%uF020Личный вклад менеджера-лидера
• Планирование маркетинга, этапы планирования, составление плана и его реализация.

Нам интересно ваше мнение: